北海職場(chǎng)問答

品牌部與市場(chǎng)部具體有什么區(qū)別？坐標(biāo)北海

13*******89
2020-09-28
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19*******87 2020-09-28

作者：朗文人力
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來源：知乎
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品牌部全盤圍繞品牌知名度提升做工作。1.包括企業(yè)文化完善及強(qiáng)化、2.品牌包裝及延伸、3.商標(biāo)的不斷美化或微調(diào)（有人說商標(biāo)注冊(cè)了還能調(diào)，沒錯(cuò)，看看不少品牌店招l(wèi)ogo的細(xì)微變化就知道了。）4.品牌VI視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)5.商品包裝設(shè)計(jì)6.與品牌相關(guān)的衍生物件設(shè)計(jì)7.商品展示店面設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)（這在終端最能體現(xiàn)品牌形象的，一般零售品牌一年換代一次道具和裝修風(fēng)格不是奇事）8.與品牌相關(guān)的新媒體公眾賬號(hào)的管理。9.與市場(chǎng)部，企劃及其他部門協(xié)同，共同推廣品牌拓展。市場(chǎng)部顧名思義主打的就是根據(jù)公司發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)、運(yùn)營。是真正和市場(chǎng)客戶打交道的。所以市場(chǎng)部某個(gè)時(shí)候牛哄哄，他能創(chuàng)造直接的營收。很多公司架構(gòu)中市場(chǎng)部最復(fù)雜。比如：總部職能部門（運(yùn)營中心）、區(qū)域分公司（多?。⑷?jí)分公司（省為單位下劃片區(qū)）等。每個(gè)分支里五臟俱全（總經(jīng)理或營運(yùn)總監(jiān)、拓展部、營運(yùn)部、人事部、財(cái)務(wù)部、倉庫物流部、終端門店等），如果是設(shè)計(jì)加盟或直營那就更細(xì)化了，開發(fā)和營運(yùn)相當(dāng)于再復(fù)制一套人馬。不過這幾年都在精簡，多數(shù)實(shí)施扁平化。自上而下縮減中間環(huán)節(jié)，直接對(duì)底層負(fù)責(zé)。費(fèi)用大省，工作強(qiáng)度大漲。隨著網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，由總部直接面對(duì)門店的管理模式逐漸清晰，主要體現(xiàn)在商品配送上，由總部直發(fā)，依靠網(wǎng)絡(luò)erp訂貨，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)和倉儲(chǔ)物流費(fèi)用。如此一來，對(duì)于營運(yùn)能力的要求就非常高了。
19*******62 2020-09-28

市場(chǎng)部和銷售部門離得更近，與銷售結(jié)果的關(guān)聯(lián)性更高，和銷售部門一起負(fù)責(zé)市占率。
總結(jié)性地講，市場(chǎng)部的工作主要包括兩大部分，
第一部分是協(xié)助品牌部門的活動(dòng)在區(qū)域市場(chǎng)的落地執(zhí)行。
第二部分是和銷售部門配合，規(guī)劃市場(chǎng)資源和執(zhí)行市場(chǎng)活動(dòng)以直接推動(dòng)銷售。
13*******05 2020-09-28

品牌，BD。品牌即企業(yè)提出并履行的承諾。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)、組織架構(gòu)、員工招募、營銷規(guī)劃、廣告、公關(guān)、促銷、產(chǎn)品體驗(yàn)、售后、二次營銷都是在傳遞并履行這個(gè)承諾。市場(chǎng)，Marketing。通過一系列的營銷行為將品牌傳遞給客戶，并使客戶接受的戰(zhàn)術(shù)。是品牌傳遞的一種方式。一個(gè)是戰(zhàn)略級(jí)別的部門，一個(gè)是戰(zhàn)術(shù)級(jí)別的部門。