桂林職場問答

怎樣挽救桂林的一個老品牌，并使其起死回生?

13*******96
2021-03-31
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13*******14 2021-03-31

對于許多老品牌而言，既便你是“老名牌”，雖然你曾經(jīng)風光無限，但畢竟“不當大哥好多年”，時過境遷了，市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化，不能假設自己還是老大，雖然老品牌重新得到了資金，在老品牌復興之路上，仍然任重而道遠。所以，正視競爭環(huán)境，擺對位置則需要企業(yè)內(nèi)部組織的更新調(diào)整，是保障老品牌能夠走上復興這條道路的基本前提;否則，以已經(jīng)衰落的老品牌現(xiàn)在的實力、應對現(xiàn)有強勢企業(yè)，以相似的組織、相似的管理模式、相似的流程、同質(zhì)化的產(chǎn)品與競爭對手正面競爭，可以說是毫無勝算。
13*******69 2021-03-31

老品牌以全新姿態(tài)進入市場，會遭遇到來自競爭品牌，來自渠道通路，來自消費者認知壁壘多方面的阻力。而對于老品牌在過去的經(jīng)營過程中，已經(jīng)累積起很多成功的經(jīng)驗，雖然市場的環(huán)境在變，但是這種多年產(chǎn)品成長及市場熟悉的程度等很多因素，是新品牌進入市場無法比擬的。這種對市場熟悉的優(yōu)勢，對于品牌減少競爭對手的狙擊，重新構(gòu)建渠道通路所花的時間和精力要少得多。而老品牌多半在消費者頭腦中有著較好的印象，這種由于歷史原因形成品牌知名度和美譽度，在過去和未來時間內(nèi)，消費者對此有著相當忠實的情感基礎，最大程度的減少了消費者重新認識一個品牌所要花費的時間以及精力。
13*******63 2021-03-31

通過創(chuàng)建與打造一個品牌，甚至是一個知名品牌的過程來看，短則十年八年，長則上百年，這期間所走的艱辛之路往往對于品牌塑造者本身是用語言無法形容的。而對于品牌，如果創(chuàng)建成功，成為一個家喻戶曉的知名品牌，則要視其對品牌維護的好與壞而定。因為品牌總有老化的一天，也總有蕭條和被淘汰的時刻。一旦品牌維護方法不當，品牌就很難起死回生。