柳州職場問答

本人剛剛面試活動策劃執(zhí)行，在柳州純小白，請問如何做好這份工作呢？

13*******10
2023-05-25
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13*******97 2023-05-25

確定了目標(biāo)和時間就像給活動限定了一個框，第三步就是在這個框內(nèi)策劃活動形式，即做什么樣的活動。

這一步是活動策劃的核心步驟。

策劃活動的本質(zhì)是找到活動目標(biāo)、用戶需求和產(chǎn)品形態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)。

我們以射箭為比喻。

不管用什么姿勢射箭，目標(biāo)都是靶心。同理，無論活動形式是什么，都是為了達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)。
學(xué)會掌握和利用風(fēng)向，才能射得有力和準(zhǔn)確。對于活動而言，用戶需求就像風(fēng)向，順應(yīng)需求就會事半功倍。
無論射箭技術(shù)如何，都離不開弓箭。對于活動而言，形式和創(chuàng)意都要落在產(chǎn)品上。
具體來說活動形式的選擇有幾個要注意的關(guān)鍵點(diǎn)。
13*******97 2023-05-25

第一步，確定活動的目的
首先要明確活動的目的，再據(jù)此思考活動后續(xù)事宜。

最理想的狀況是把目的轉(zhuǎn)化成一項(xiàng)指標(biāo)，比如希望提升 App 用戶規(guī)模，這是目的，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)就是提升 DAU，所以提升 DAU 就是活動的直接目的。

明確活動目的是策劃活動的起點(diǎn)，是思考的源頭。

先想清楚這一點(diǎn)，并在活動策劃期間一以貫之，這樣才能保證在后續(xù)的步驟中不偏離初衷。

第二步，確定活動目標(biāo)和時間
目的是一項(xiàng)指標(biāo)，而目標(biāo)是把這項(xiàng)指標(biāo)量化?；顒幽康氖翘嵘?DAU，那么目標(biāo)就可以是把 DAU 提升 50% 或提升到 10 萬。

在這一步就要確定預(yù)期目標(biāo)，即使難以確定具體的數(shù)字，也要確立一個大概范圍。因?yàn)轭A(yù)期的量級關(guān)系到下一步策劃活動的形式。

如果預(yù)期是把 DAU 從 5 萬提升到 6 萬，適用的活動形式有很多，難度相對不大；但如果預(yù)期是從 5 萬提升至 10 萬，那就要絞盡腦汁設(shè)計(jì)活動，很多活動形式不能用，因?yàn)榭赡苓_(dá)不到預(yù)期。

另外，活動的起止時間也要確定。

如果急于看到活動效果，活動就必須盡快上線；如果不是，那就存在選擇的余地。

比如，如果活動可以借勢熱點(diǎn)或時節(jié)，效果就會事半功倍。
13*******38 2023-05-25

了解活動步驟之后，再做執(zhí)行就不難了。優(yōu)秀的活動策劃都離不開這十步：

1、確定活動目的
2、確定活動目標(biāo)和時間
3、策劃活動形式
4、跟進(jìn)設(shè)計(jì)、開發(fā)和上線
5、推廣資源就緒
6、做好風(fēng)險(xiǎn)控制和方案......
在分析如何策劃活動之前，我們先簡單了解一下活動的類型和目的。

以下所歸納的線上活動的四種類型、四個目的和三類需求，基本覆蓋了現(xiàn)有的大多數(shù)情況，可借此了解活動運(yùn)營的概況。

活動類型：

補(bǔ)貼活動，如滴滴出行和美團(tuán)外賣發(fā)出的紅包。
話題活動，如 Keep 的「我要上頭條」、微博的「帶著微博去旅行」等話題活動。
有獎活動，如《功夫熊貓 3》的影評活動、百度貼吧的抽獎活動。
游戲活動，如支付寶「集福送現(xiàn)金」活動、百度地圖的「櫻花甜筒跑酷」活動。