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  19*******52 2023-04-17
  行業(yè)研究區(qū)別于市場(chǎng)研究，市場(chǎng)研究是以“人”為研究對(duì)象，而行業(yè)研究是把“產(chǎn)業(yè)”作為研究對(duì)象。
  
  所謂的“產(chǎn)業(yè)”是具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合，是介于宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀經(jīng)濟(jì)之間的中觀經(jīng)濟(jì)。如第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)……以品牌為核心，關(guān)注和品牌形象、定位、傳播等，本質(zhì)上也是從品牌受眾的觀點(diǎn)中，按照一定的思路，做出提煉匯總
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  13*******47 2023-04-17
  市場(chǎng)調(diào)研/咨詢/研究，在咨詢產(chǎn)業(yè)鏈上屬于更靠近消費(fèi)者的一端，無(wú)論是哪個(gè)業(yè)務(wù)分支，都是在收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，附上有限的觀點(diǎn)。由于從業(yè)人員的能力參差不齊和木桶效應(yīng)，也可以理解為僅承接了市場(chǎng)數(shù)據(jù)獲取與分析這部分工作。根據(jù)研究目標(biāo)不同，大概包含以下幾類，行業(yè)研究是其中的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。市場(chǎng)調(diào)研的行研，基本都是甲方定制的，從某個(gè)甲方的立場(chǎng)出發(fā)，研究所在行業(yè)的市場(chǎng)狀況，關(guān)注點(diǎn)更多在市場(chǎng)要素（消費(fèi)者、渠道、品牌之類），既不是管理咨詢側(cè)重的政策、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、管理提醒這些，也不是券商行研關(guān)注的成長(zhǎng)性、可退出性這些資本流動(dòng)方面
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  13*******31 2023-04-17
  嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，行業(yè)研究和市場(chǎng)調(diào)研不是同一維度分類的結(jié)果。行業(yè)研究是一種研究類型，是從研究目標(biāo)的角度來(lái)分，同類的可以是品牌研究、消費(fèi)者研究、渠道研究等等；而市場(chǎng)調(diào)研實(shí)際上是一類咨詢的統(tǒng)稱，也可以叫市場(chǎng)咨詢，和戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢、技術(shù)咨詢并列存在。在網(wǎng)上搜搜就可以發(fā)現(xiàn)，很少有公司較多行業(yè)研究公司，大都是能做行業(yè)研究的項(xiàng)目，而會(huì)有很多公司名稱中就包含市場(chǎng)調(diào)研/咨詢這樣的關(guān)鍵詞。
  
  當(dāng)然，實(shí)際上行業(yè)內(nèi)的人自己也分不太清，因?yàn)閺臉I(yè)人群以兩個(gè)沒(méi)啥交集的群體為主。一是券商或大公司的行業(yè)研究員，主做行業(yè)研究，會(huì)在不同券商或大廠的行研崗內(nèi)跳來(lái)跳去，是一個(gè)不大的圈子，入行極其看重學(xué)歷，他們對(duì)另一撥做行業(yè)研究的咨詢顧問(wèn)接觸不多。二是咨詢行業(yè)，這行也是個(gè)小行業(yè)，但比前一個(gè)群體人數(shù)多很多，魚龍混雜，既有MBB這樣屹立于行業(yè)金字塔頂端的，足以讓甲方借用金字招牌做戰(zhàn)略/管理咨詢的公司；也有名稱很土，但其實(shí)在某個(gè)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)是壟斷地位的技術(shù)咨詢公司；更有幾個(gè)人的小作坊，靠承接發(fā)問(wèn)卷，邀約消費(fèi)者，組織座談會(huì)這樣的業(yè)務(wù)生存。這群人的職業(yè)路徑大都是在甲乙方之間相互流動(dòng)，能通過(guò)跳槽進(jìn)入第一個(gè)群體的，很少。